Pioneer oznamuje globálnu stratégiu s cieľom zmeniť vnímanie pozície spoločnosti na trhu ako prémiovej značky pre náruživých priaznivcov domácej zábavy
Pioneer Europe dnes poodhalil novú globálnu kampaň značky spojenú s uvedením nových plochých TV prijímačov KURO. Ako časť tejto stratégie Pioneer® predstavuje nový slogan značky „vidieť a počuť ako nikdy predtým“ a zodpovedajúcu reklamnú kampaň zameranú na prepojenie s vášňou zákazníkov pre domácu zábavu.
Nová mantra značky a reklamná kampaň je symbolom zmien v rámci spoločnosti Pioneer. Jednotná kampaň, ktorú má na svedomí TBWA\Chiat\Day Los Angeles, má za cieľ pomôcť Pioneeru odpútať sa od trhu s plochými TV prijímačmi, ktoré sa stali časom bežným spotrebným tovarom, a zmeniť spoločnosť na prémiovú značku prepojenú s ľudskými emóciami, ktoré sa spájajú so zážitkami z domácej zábavy. Zmena pozície značky bude tiež premietnutá do nového loga spoločnosti Pioneer. Logo Pioneer sa vyvinulo do modernejšej podoby, ktorá umožní Pioneeru udržať sa na prémiovej pozícii.
Reklamná kampaň bude používať výrazné, ikonické čiernobiele obrazy na vyjadrenie emócií, zdôrazňovať funkciu čiernej farby a význam názvu KURO. Čiernobiele fotografie pochádzajú od uznávaného fotografa Nadava Kandera a jedinečné obrazy sú rafinovaným vyjadrením toho, ako zmyslové zážitky z obrazu a zvuku vplývajú na emócie ako nikdy predtým. Tieto obrazy reprezentujú kľúčové hodnoty Pioneeru v kategórii inovácií a technológie zariadení najvyššej kvality, spolu s túžbou vytvoriť emočnú odozvu na domácu zábavu.
„Uvedenie tejto reklamnej kampane je krokom do viacročného procesu, ktorý bude sledovaný zo všetkých zorných uhlov,“ hovorí Marnix Somers, riaditeľ divízie domáceho obchodu spoločnosti Pioneer. „Našou víziou bolo vždy vyrábať tie najlepšie audio a video produkty, a preto táto kampaň bude rozvracať zmysly a snažiť sa o zdôraznenie, že Pioneer navždy zostane v oblasti zábavy prémiovým výberom.“
Začiatkom tohto roku Pioneer oznámil predstavenie TV prijímačov KURO, plochých TV prijímačov, ktoré menia pravidlá hry, pretože prichádzajú s nedostihnuteľnou kvalitou obrazu. KURO, japonské slovo, ktoré znamená hlboký, čierny a prenikavý, odráža cieľ Pioneeru vytvárať iba tie najlepšie audio a video produkty, ktoré vyvolávajú u divákov emócie.
„Ak sa pozrieme 360° dookola na všetky stránky Pioneeru, musíme si uvedomiť, že spoločnosť má naozaj vášeň pre vytváranie veľkých produktov,“ hovorí Lee Clow, predseda predstavenstva a vedúci kreatívneho tímu zo spoločnosti TBWA\Chiat\Day. „Našim cieľom je preniesť pozíciu značky z obyčajného konštruktéra a predavača technických zariadení na miesto, ktoré bude oslavovať silu ich produktov na prepojenie ľudských zmyslov a emócií.“
Ako súčasť globálnej značkovej stratégie prišlo u Pioneeru k zmene definície cieľových zákazníkov pre ich prémiové produkty. Cieľový zákazník, s prezývkou „náročný konzument posadnutý zábavou“ je kategorizovaný záujmom o vysokokvalitné audio a video produkty, vášňou pre zábavu a ochotou investovať do luxusných výrobkov.
Pioneer neustále zvyšuje v rámci Európy svoje marketingové odhodlanie. Nová reklamná kampaň bude využívať online, exteriérové a tlačené formy. Výber médií bude reflektovať záujmy a preferencie „náročných konzumentov posadnutých zábavou“, ktorí uprednostňujú vo svojom kvalitnom životnom štýle veľkolepú zábavu.